Storytelling med Sveriges kommunikatörer

Förr i tiden, samlades vi kring lägerelden och berättade historier för varandra. De spreds från mun till mun världen över och från generationer till generationer i långa släktled. Idag har vi sociala medier och andra digitala verktyg som sköter spridandet - men bakom berättelserna står fortfarande vi, du och jag.

Untitled design.png

Jag älskar kommunikation i allmänhet och storytelling i synnerhet. Tycker det är häftigt hur berättelser kan trollbinda oss och skapa identiteter, värden och perspektiv. Min kandidatuppsats i media och kommunikation handlade om just storytelling och idag jobbar jag dagligen med "konsten att berätta" i mina båda jobb som kommunikatör och frilansande skribent. 

3 tips för riktigt bra storytelling

Fenomenala branschorganisationen Sveriges Kommunikatörer höll ett livesnack på Facebook om storytelling. Här är de bästa tipsen jag tar med mig från snacket:

Skärmdump från Sveriges Kommunikatörers livesnack på Facebook. 

Skärmdump från Sveriges Kommunikatörers livesnack på Facebook. 

1. Varför är storytelling så effektivt?

Bland många fiffiga fördelar tycker jag de här är viktigast:

  • Chansen att höras genom stimmet. Äkta och intressanta berättelser kommer alltid stå starka i det digitala bruset.
  • Du styr storyn. I din berättelse är det du som är regissören och kan skräddarsy den efter vem du är och vart du vill.
  • Hårt blir mjukt och till och med mänskligt. Ett varumärke, oavsett om det är globala jättar eller ditt personliga, blir levande när du kryddar det med stories från verkliga livet.

2. I vilka kanaler är storytelling mest effektivt?

Var finns de du vill beröra? När du vet det, vet du även var du ska sprida din storytelling. Är det för att stärka arbetsgivarvarumärket? Då kanske LinkedIn är rätt. Vill du boosta ditt eget varumärke? Satsa på dina starka kanaler. 

3. Vad är en bra berättelse?

  • Bra berättelser är "befolkade", det vill säga du skriver om människor, känslor och händelser ur deras perspektiv. Vem har inte hört om hur Ingvar Kamprad cyklade på en skruttig cykel till fabriken i Älmhult? Så början sagan om IKEA och resten är, som vi vet, historia. 
  • Lägg krut på dramaturgin. Det finns en drös dramaturgiska strukturer out there, ta hjälp av dem och bygg din story efter konstens alla regler (hjältar och antihjältar, krokar, vändpunkter osv.)
  • Krydda lagom, men håll dig till sanningen. Storytelling bygger på sanna berättelser, men de kan skruvas och ändras beroende på vem/vad ska lyftas fram, i vilken ordning och i vilken mån. Varför inte börja med slutet?

Vill du veta mer? Läs om storytelling på Stockholm Skrivbyrå och på Sveriges Kommunikatörers hemsida.

Astrid Lindgrens citat i min resevärld

Astrid Lindgren är inte bara en av mina favoritförfattare, hon verkar också ha varit en klok och kul kvinna med skön syn på livet. Ordkonstnär som hon var, har hon strösslat smarta citat efter sig - som faktiskt rimmar väldigt väl med resor. Här återger jag fem väl valda uttryck som jag ofta har med i tanken när jag reser och berättar vad de har betytt för mig.

1. ”Ibland måste man göra saker man inte vågar, annars är man ingen människa utan bara en liten lort.”

Jag vågade byta trygg vardag med lägenhet och pågående utbildning i Örebro mot en helt ny värld som journalist på en dagstidning i Ecuador. Att prova på yrket på riktigt, dessutom på ett annat språk och i ett annat land - med pressetik och värdegrunder som jag aldrig hade kunnat föreställa mig - var grymt kul, sjukt läskigt och oändligt lärorikt. 

Ute på jobb i Ecuador.

Ute på jobb i Ecuador.

2. ”Allt stort som skedde i världen skedde först i någon människas fantasi.”

Alla stora händelser, byggnader, högtider och liknande som jag reser för att få uppleva, var alla först ett frö i någons fantasi. Den tanken slår mig varje gång - oavsett om jag ser ut över oförklarliga Machu Picchu, spökstaden Bokor Hill eller den här ofattbart stora katedralen inuti en saltgruva. Allt stort (och smått för den delen) har börjat i en människas hjärna. Tänk vilka vidd av power i den imaginära tanken!

Saltkatedralen i Zipaquira

Saltkatedralen i Zipaquira

3. ”Låt livet bära med sig vad det vill och låt mig vara stark nog att ta emot vad det bjuder.”

Ibland blir ju inte resan som man har tänkt, men då vill jag kunna stå stark och göra det bästa av det. Det här citatet kunde kanske inte rädda oss från den där hemska ökennatten i Colombia, men det påminde iallafall om att se så ljust som möjligt i den nattsvarta natten.

Ljuspunkt i den colombianska natten.

Ljuspunkt i den colombianska natten.

4. ”Man tar lite härifrån och lite därifrån och joxar ihop det så blir det lagom jox.”

Lite se, lite göra, lite smaka, lite vila och lite snacka. Lite spontant och lite planerat. En bra resa består av lite av allt - eller som Astrid skulle ha kallat det - "lite jox av allt". 

Sommarlunch på Philharmonica i Gdansk, Polen.

Sommarlunch på Philharmonica i Gdansk, Polen.

5. ”Jag har inget emot att dö, bara inte i morgon, jag har en del jag skall göra först.”

Precis som Astrid säkert hade när hon levde, har jag också en hel del att göra först. Min bucket list blir bara längre och längre ju mer jag betar av den. Vandra bland skotska berg och dalar, gå på kakelsafari i Lissabon och dricka krutstarkt kaffe och skriva på ett kulturkafé i Buenos Aires... Ja, listan är lång och det är en ynnest att leva livet med syfte att levandegöra Astrids citat!

Utmaning: att resa utan research

Jag är en jäkel på att resa - framförallt innan resan ens har börjat. Jag lusläser reseguider, googlar rutter, jämför boenden, slukar historia och zoomar in på trottoarnivå. När vi väl är där på riktigt och resan är i full fart, då känns det ibland som jag redan varit där. Sett allt, hört allt. Vet ibland hur gatan bakom nästa hörn ser ut. Hittills har jag tyckt det är jättebra och är mitt bästa resejag när jag har kontroll och koll på förväntningarna. 

Tror jag. Men tänk om jag kan lära mig uppskatta resor på andra sätt?

Att resa utan research ger nya perspektiv - och då inte bara fotografiska.

Att resa utan research ger nya perspektiv - och då inte bara fotografiska.

Därför blev jag lika nyfiken som skräckslagen när Linda och Jennifer la fram idén om att göra en resa ihop utan research. Det går väl inte att resa ogooglat, heller? Sen mjuknade jag. Blev nyfiken på utmaningen. Någonting väcktes. Att resa utan research skapar utrymme för överraskningar och spontanitet, istället för att jaga förväntade upplevelser, insåg jag. Så challenge accepted. 

Denna trio har knappt träffats på riktigt och vi känner inte alls varandras resejag. Att resa till okänd destination med okänt resesällskap ger ju en extra dimension i utmaningen!

Jag är taggad till tusen och tror att resan kan vidga mina vyer som resenär. Jag hoppas till exempel att:

  • Bli bättre på att ta vara på oplanerade dagar
  • Ta logistiska missar med lite mer klackspark
  • Våga bli överraskad av såväl bra som mindre bra saker

Jag kanske inte är en självskriven jäkel på att resa utan research, men jag blir sannerligen en lite klokare resenär efter det här... Har du tips på städer som upplevs bäst utan förgoogling? Har du själv kanske gjort en researchfri resa? Kommentera gärna!

Yoga handlar om att släppa efter

Minns en särskild yogaklass i Barcelona för två år sen. Mina kinder brinner fortfarande av genans när jag tänker tillbaka på braket, hunken och hur min skimrande aura av yogavärlden plötsligt blev mänsklig. Men jag tänker också på hur förlösande och avslappnad jag blir av yoga och påminns om varför jag yogar, egentligen.

Guden Ganesha och rosor, symboliska detaljer på yogastudion.

Guden Ganesha och rosor, symboliska detaljer på yogastudion.

Fartfylld yogaklass blev fisig och förlösande

20 maj 2014: "Jag töjer och tänjer, stretchar och svettas, vrider och vänder på yogaklasserna här i Barcelona. Kroppen slår knutar på sig själv, men tankarna löser upp dem igen. Yogan släpper liksom taget om allt, både spärrar och... eehhh... påtryckningar. Låt mig berätta om gårkvällen.

Här i Spanien har jag testat olika yogastilar, som acro, aerial och nu senaste favoriten rocket. Det är lite mer fart och fläkt och färre mantran, vilket passar mig. Kan tilläggas att rocketläraren är hunken förkroppsligad, med sammetsögon och charmig spanglishNåväl, det var yogan vi skulle prata om.

Jag ligger i positionen Plogen och hunken himself pressar mig med sin tyngd nedåt. Han viskar "let it go" och jag känner hur kroppen bara smälter, slappnar av och... Vad händer? Det som inte får hända. Jag andas in, tar i, släpper efter - bokstavligen. Fiser så det ryker om det, mattan fladdrar till och hela veckans vitlökskonsumtion blåser ut bakvägen. Hunken, stackars, står tappert kvar i skottlinjen med mittbena men med ett stelt smil påklistrat.

Det här med att släppa taget och "let it go" kan man ju tolka hur man vill - i går gjorde magen det på sitt sätt och nog släpptes en och annan social spärr också, i form av det förlösande fnisset i salen efteråt."